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Gianluigi Pimentel: Planner, clave en la construcción de marca

27-11-2017 Hits:186 Protagonistas Equipo Publimark.cl - avatar Equipo Publimark.cl

Según el responsable de la planificación estratégica en la agencia Puerto, distinguido por MKTG BEST 2017, el rol del profesional a cargo de esta función es cada vez más relevante.

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Macarena Palma: La transformación del marketing bancario

16-11-2017 Hits:555 Protagonistas Equipo Publimark.cl - avatar Equipo Publimark.cl

Distinguida con el MKTG BEST en la categoría Gerente de Marketing, la ejecutiva de Scotiabank sostiene que el banco vio la necesidad de innovar en una industria dominada por el...

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Juan Antonio Etcheverry: El estilo Virgin parte por dentro

31-10-2017 Hits:295 Protagonistas Equipo Publimark.cl - avatar Equipo Publimark.cl

El gerente general de la compañía telefónica explica que la satisfacción que los clientes señalan tener con ella deriva de un clima interno generalizado de felicidad y confianza.

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Artículos Destacados

Mercado

Propuesta para innovar en el e-commerce de vinos

06 Diciembre, 2017 | Hits:34

Sitio de contenidos Nirvino.cl se transforma en una tienda online especializada y experimenta con modelos de ventas inéditos.

Ideas

Inbrax trae un Grand Prix desde México

05 Diciembre, 2017 | Hits:43

La agencia independiente obtuvo en el Festival Iberoamericano, FICE, el máximo galardón de la gráfica con una pieza desarrollada para su cliente Faber Castell. Otra chilena, Promoplan, logró una medalla de plata.

Marketing

El universal posicionamiento de servicio de Copec

29 Noviembre, 2017 | Hits:619

Lorenzo Gazmuri, vicepresidente ejecutivo de la empresa, premiado por MKTG BEST, afirma que, tanto en Chile como en los demás países en que ella está presente, sus clientes esperan experiencias más que productos.

Diseño

El estatus del diseño en la creación de valor de marca

28 Noviembre, 2017 | Hits:198

Lo que revela el reconocimiento de MKTG BEST a Cristián Sanhueza, director de Porta4, por su contribución al marketing en su calidad de director y profesional de la disciplina del diseño. Tres casos simbólicos para Cristián Sanhueza, director de Porta4, son los que la agencia de diseño que encabeza viene desarrollado en los últimos años con Copec, Unimarc y AquaChile. El de Copec tiene más de 20 años y ha sido llevado adelante por Porta desde mucho antes que creara su...

Marcas

Ocho años de conexión de Nescafé con las artes

28 Noviembre, 2017 | Hits:78

A través del Teatro que lleva su nombre, la marca se conecta con la cultura y con la diversidad. En su octavo aniversario, la iniciativa recibió un reconocimiento por su gestión en ese sentido.

Educación

MKTG BEST premia la trayectoria de Pedro Hidalgo

27 Noviembre, 2017 | Hits:767

El académico de la Universidad de Chile ha desempeñado importantes funciones en la Facultad de Economía y Negocios, donde ha contribuido a la formación de varias generaciones de profesionales del marketing.

Protagonistas

Gianluigi Pimentel: Planner, clave en la construcción de marca

27 Noviembre, 2017 | Hits:186

Según el responsable de la planificación estratégica en la agencia Puerto, distinguido por MKTG BEST 2017, el rol del profesional a cargo de esta función es cada vez más relevante.

Agencias

El año de consolidación de Raya

22 Noviembre, 2017 | Hits:979

Uno de sus socios, Alejandro Silberstein, premiado por MKTG BEST, explica que la agencia tiene a la innovación como driver permanente de todo su trabajo.

Educación

Mayor contenido generado desde la academia

21 Noviembre, 2017 | Hits:239

Cristián Maulén, académico de la Universidad de Chile, distinguido por MKTG BEST 2017, sostiene que las empresas requieren capacitarse acerca de cómo los datos impulsan un marketing más efectivo.

Medios

Derribando un mito acerca de la franja política

17 Noviembre, 2017 | Hits:138

A diferencia de las opiniones que dicen que hoy las ven muy pocas personas, las cifras muestran que las audiencias de las campañas políticas han sido similares en casi todas las elecciones realizadas durante este siglo.

Medios

Lo transversal y estándar del fenómeno digital

17 Noviembre, 2017 | Hits:222

Según el gerente general de IAB Chile, Rodrigo Saavedra –distinguido por MKTG BEST 2017–, el ambiente online no es algo exclusivo de los jóvenes y genera discusiones similares en todo el mundo.

Protagonistas

Macarena Palma: La transformación del marketing bancario

16 Noviembre, 2017 | Hits:555

Distinguida con el MKTG BEST en la categoría Gerente de Marketing, la ejecutiva de Scotiabank sostiene que el banco vio la necesidad de innovar en una industria dominada por el status quo.

Medios

Kia y Marcelo Ríos: Éxito total a punta de Tweets

12 Noviembre, 2017 | Hits:494

Una broma en redes sociales, sobre el choque del “Chino” Ríos en su McLaren, terminó siendo la punta de una acción digital sin precedentes que permitió el conocimiento del nuevo Kia Morning. Todo ocurrió en muy poco tiempo. Porque cuando en redes sociales algo llama la atención, se multiplica por miles, cientos de miles y hasta millones. Y en este caso lo que pasó fue un chiste que, como dicen, llegó muy pero muy lejos. La broma consistió en pensar que una...

Mercado

Lo que hay que saber de los hinchas de fútbol

10 Noviembre, 2017 | Hits:123

Está claro que Colo Colo, la U y la Católica son los que más seguidores tienen, pero es bueno enterarse de las diferencias entre segmentos de edades y socio económicos. No son pocos los datos que los clubes, y también las marcas, debieran saber acerca de los hinchas chilenos de fútbol. Quizás lo que más intuyen es que entre los tres equipos más grandes agrupan al 70% de los seguidores. Pero tal vez no sabían que el 19% de la población...

Casos

Construmart construye marca a través del lenguaje

09 Noviembre, 2017 | Hits:540

Ganadora de un oro en los Premios Effie 2017, esta campaña movió la relación de la cadena de retail especialista en materiales de construcción con su target, también especialista.

Agencias

Inbrax define su propuesta como creativa y estratégica

08 Noviembre, 2017 | Hits:527

La innovación y la integración del cliente en las soluciones son fundamentales en la visión de esta agencia, que ya cuenta siete años de trayectoria.

Marcas

Sodimac y Copec las más confiables para los chilenos

02 Noviembre, 2017 | Hits:254

Junto a Falabella y Latam son las cuatro marcas comerciales en que más confían las personas, de acuerdo al estudio ICREO 2017, desarrollado por la consultora Almabrands. Por tercer año consecutivo la marca más confiable es Bomberos.

Protagonistas

Juan Antonio Etcheverry: El estilo Virgin parte por dentro

31 Octubre, 2017 | Hits:295

El gerente general de la compañía telefónica explica que la satisfacción que los clientes señalan tener con ella deriva de un clima interno generalizado de felicidad y confianza.

Ideas

Kia y La Firma se llevaron el Gran Effie 2017

25 Octubre, 2017 | Hits:369

Caso de la marca automotriz y su agencia se impuso como el mejor de los mejores en la edición número 27 de los Effie Award Chile, certamen que premia la efectividad de las comunicaciones de marketing, y en el que Movistar y Prolam Young & Rubicam fueron elegidos Avisador y Agencia del Año, respectivamente.

Estudios

Políticos exhiben los más bajos niveles de confianza

24 Octubre, 2017 | Hits:182

Entre todas las categorías de marcas e instituciones evaluadas por el estudio ICREO 2017 La Nueva Confianza, que desarrolla la consultora Almabrands en torno a las diferentes dimensiones que conforman la confianza, las figuras políticas son las que muestran el peor desempeño.

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