La descentralización de emprendimientos de ecommerce en Chile

Fuera de Santiago también se extiende el emprendimiento digital chileno. Datos del ecosistema de Tiendanube Chile, de enero a junio de 2026, dicen que, aunque la Región Metropolitana sigue reuniendo al 67% de las tiendas online del país, el ritmo con el que nacen nuevos emprendimientos es más intenso en regiones.

En concreto, las tiendas creadas en 2026 crecieron 32% en la zona centro, 24% en el norte y 23% en el sur versus el mismo período de 2025. En la Región Metropolitana, en tanto, la variación fue +1%. Emerge, en ese contexto, una nueva camada de marcas regionales que hoy concentra 1 de cada 3 emprendimientos online activos en el país.

Señalan las cifras de Tiendanube que la zona centro –Valparaíso, O’Higgins, Maule, Ñuble y Biobío–reúne el 18% de las tiendas, seguida por La Araucanía, Los Lagos, Los Ríos, Aysén y Magallanes (sur) con un 10% y el norte –Arica y Parinacota, Tarapacá, Antofagasta, Atacama y Coquimbo– con un 5%.

Rubros más regionales

Aunque el rubro declarado por las marcas muestra patrones similares en la base, la información de esta plataforma de ecommerce muestra diferencias relevantes entre las regiones. La indumentaria, por ejemplo, lidera los emprendimientos en la Región Metropolitana, el centro y el sur, seguida de cerca por Salud y belleza.

En el norte, en tanto, el mix es diferente: el principal foco está en Salud y belleza, seguido por Regalos y por Alimentos y bebidas. Por su parte, Hogar y jardín tiene mayor presencia en la Región Metropolitana y el sur, mientras que Alimentos y bebidas destaca con fuerza en la zona centro.

Las diferencias regionales son también importantes en el ticket promedio. La Región Metropolitana registra el valor más alto del país, con cerca de $54.300 por compra. Le siguen el norte, con $36.400, y el sur, con $29.800. En el centro está el ticket más bajo, alrededor de $20.300, influido por un grupo de tiendas de alto volumen y bajo monto concentradas principalmente en Valparaíso.

Augusto Otero, country manager de Tiendanube en Chile

Flexibilidad y nuevas oportunidades

La geografía del despacho completa la radiografía y desarma la idea de un comercio centralizado. Los emprendedores de regiones abastecen principalmente a sus propias zonas —el norte despacha localmente cerca de la mitad de sus pedidos y el sur alrededor de 4 de cada 10—, pero también venden al resto del país.

Comenta Augusto Otero, country manager de Tiendanube en nuestro país, que en 2026 se ve un Chile que emprende de manera cada vez más descentralizada. “La Región Metropolitana sigue siendo el gran polo, pero la energía nueva está apareciendo en el norte, el centro y el sur, con marcas jóvenes que no solo venden en su zona sino que llegan a todo el país a través del canal online”, señala.

Desde su perspectiva, el verdadero valor del comercio electrónico es correr las fronteras geográficas y que se le permita a un emprendedor de cualquier región competir y crecer sin importar dónde está. “Además, frente a un desempleo femenino de dos dígitos, vemos que la tecnología bien aplicada puede entregar flexibilidad y nuevas oportunidades de generación de ingresos para quienes buscan emprender", agrega Otero.