Marcas que participan en el Mundial sin tener patrocinio oficial
El patrocinio oficial en la Copa del Mundo FIFA parece no garantizar ya el monopolio de la atención de las audiencias. Un análisis de la agencia global de social media marketing Samy combinó datos para entender qué marcas están logrando mayor relevancia en este Mundial 2026.
Estudiando a patrocinadores oficiales y marcas no patrocinadoras para identificar las estrategias que mejor están capitalizando la conversación sobre el torneo, concluyó que hoy la batalla no se juega únicamente por la visibilidad. Más bien se juega por la relevancia cultural.
En un análisis de Google Trends, Adidas fue la marca patrocinadora con mayor interés de búsqueda en el período analizado, impulsada por el lanzamiento de las camisetas oficiales y el efecto de México como país anfitrión. Le siguieron Vivo, Hyundai, McDonald’s y Hisense, aunque con otras dinámicas.
Según Mariangélica Moreno, head of research & insights en Samy, los datos reflejan que el patrocinio sigue siendo una poderosa herramienta para generar notoriedad. “Pero evidencian también que el interés de búsqueda depende de la capacidad de cada marca para activar conversaciones propias alrededor del evento”, advirtió.
Numerosas marcas encontraron formas creativas de participar del Mundial sin pagar derechos oficiales. Más que hablar del torneo, entendieron cómo se comportan los fanáticos. Nike usó el lenguaje del fútbol y a sus principales figuras sin referencias directas a la FIFA. Pepsi y Gatorade construyeron campañas alrededor de la cultura futbolera más que del campeonato.
También crecieron estrategias de menor complejidad pero enorme capacidad de generar conversación: ediciones especiales, activaciones en retail, experiencias presenciales, gamificación en aplicaciones y campañas con IA. En general, las marcas pensaron menos en el patrocinio y más en el comportamiento del fan.