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Penetración de TV Paga llega al 74,49% en 2017

Según el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales, Lamac, la penetración de TV Paga en hogares en nuestro país llegó a casi un 74,5% en 2017. La asociación indica en su sitio web que la medición de este parámetro es hecha por Ibope en el Gran Santiago y las áreas metropolitanas de Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano y Temuco. De acuerdo con ella, la televisión pagada se ha movido en su penetración desde un 33,6% en 2008, hasta el 74,49% que registró el año recién pasado.

Estas cifras históricas de universos revelados por Ibope indican que los sistemas de televisión abonada llegaban hace una década a poco más de 616.000 hogares, de un total de 1.834.000 que tenían televisión en las zonas auditadas. El guarismo ha tenido un crecimiento sostenido desde entonces, hasta que, en 2017, la cantidad de hogares con televisión pagada llegó a superar el millón y 631 mil, entre un total de 2.189.860 registrados en las mismas áreas metropolitanas.  

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P&G Chile lidera informe de mujeres en alta dirección

P&G Chile encabezó el Informe de Mujeres en Alta Dirección de Empresas (IMAD), elaborado por Mujeres Empresarias y la Dirección de Estudios Sociales de la UC. La edición 2017 del estudio, que mide la prevalencia de mujeres en altos cargos, contó con una muestra de 93 grandes compañías transadas en la Bolsa de Comercio de Santiago, empresas públicas y multinacionales y/o de la banca, con ventas superiores a 100 mil UF anuales y con más de 100 trabajadores.

A nivel agregado, el 9% de los directorios es ocupado por mujeres, el 13% de los cargos ejecutivos es de ellas y el 35% de la fuerza laboral total es femenina. P&G Chile lideró el estudio y se distanció del resto de las empresas, especialmente de las 22 compañías analizadas en la categoría Retail, Consumo y Alimentación. A nivel gerencial en P&G Chile, un 60% de los directores y el 58% de los principales ejecutivos son mujeres.

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RedMas se une a la Asociación de Marketing Directo

Recientemente se incorporó como socio de la Asociación de Marketing Directo y Digital, AMDD, la empresa de soluciones de publicidad digital RedMas, que opera en Latinoamérica y los mercados hispanos de Estados Unidos. Con oficinas en Chile, además de Venezuela, Argentina, Brasil, Colombia, México, Perú, Uruguay y Estados Unidos, la compañía forma parte del Grupo Cisneros y a través de su red ofrece servicios a agencias y avisadores en todo el continente.

Según lo expresado por Pablo Pizarro, su country manager en Chile, la decisión de asociarse a la AMDD se originó en su interés por educar al ecosistema publicitario sobre las nuevas tendencias de la industria. El ejecutivo expresó que esperan hacer que la industria digital crezca en torno a la compra programática y la utilización de data driven.  

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