Los grandes ganadores de Best Branding Awards Chile en 2026

Bajó el telón de la sexta edición de Best Branding Awards Chile (BBA), el certamen en que compiten las mejores estrategias de marca desarrolladas por empresas u organizaciones junto a sus consultoras o agencias. A través de estas definiciones estratégicas, construyen y crean valor a lo largo del tiempo, generando una conexión emocional con las personas, buscando diferenciarse, ser creíbles, relevantes o inspiradoras.

Este 2026, el programa creado por Valora entregó 10 distinciones en nueve categorías a nueve casos ganadores, destacándolos entre los 25 que el jurado seleccionó como finalistas en diversas categorías. Estas, que en total suman 22, se estructuran en torno a conceptos centrales del branding, como la estrategia y arquitectura de marca, la creación e innovación, la identidad visual y expresiva y la experiencia de marca, además de categorías especiales.

El premio Best of the Year, que identifica al mejor de todos los ganadores, fue otorgado este año a “Tenpo, el camino a convertirnos en el primer neobanco de Chile”, de Tenpo y MRM, escogido por un jurado especial el mismo día de la ceremonia de premiación en Espacio Riesco.

N de Neobanco

El de Tenpo y MRM pudo competir por el galardón mayor de BBA tras haber ganado la categoría Estrategia de Marca B2C. La empresa, una fintech, necesitaba dejar de ser percibida como una simple app de pagos, o como tarjeta complementaria, y posicionarse como el primer neobanco de Chile.

Su decisión fue desplegar una arquitectura de marca que tuvo cuatro hitos. "Todo con Tenpo" mostró casos de uso; con "N de Neobanco" pudo apropiarse visual y lingüísticamente de la categoría; la celebración de sus "5 años" fue una prueba de legitimidad. El cuarto fue la consolidación de la promesa de ser un neobanco hiperseguro y personalizado respaldado por la CMF.

Gracias a ello, logró que sus usuarios activos mensuales crecieran un 25,2%, que el awareness subiera a 89% y el sentimiento positivo en redes saltara del 11% al 28%, generando un incremento del 33,4% en el volumen bruto de pagos (GPV).

Para el jurado, presidido por Rodrigo Sahr, director de marca, comunicaciones y sostenibilidad de Claro Chile, el caso demostró la importancia del branding como herramienta clave en la gestión de marca.

Consultoras y marcas

MRM, agencia detrás del Best of the Year, recibió también un BBA por el caso “Ralf”, con el que se adjudicó junto a Cencosud la categoría Identidad de personajes y mascotas de marca, en este caso de Cenco Malls, trabajo en el que estuvo también involucrada la consultora de marca Diteil.

Tratándose de consultoras, otra que recibió tres trofeos fue Ahora Branding, liderada por Francisca Olivares y Luciano Castelucci, que fue reconocida en dos categorías –Rebranding Visual, Tono y Estilo e Identidad Visual– junto a Flow por el caso “Flow: Que fluya tu negocio”. Sumó a estos trofeos el de Branding Interno, categoría que fue para el caso “Simpli: Un abrazo a la Empatía”, para Simpli Latam.

BCI fue otra empresa que subió dos veces a recibir trofeo. Su equipo, liderado por Cristián Franco, ganó en Innovación en Branding, con el caso "Corpogala Bci: El día en que el Branding se convirtió en cultura pop", desarrollado junto a Meat Group, y en Identidad Visual –categoría con dos ganadores– por el caso "Evolución Lider Bci", junto a la consultora FutureBrand y la agencia VML.

La expansión de BBA

En Rebranding, ganó el caso "Nuevo Claro: construyendo confianza para un nuevo comienzo", presentado por Claro Chile junto a la consultora Almabrands. La categoría Extensiones de Línea fue para "Extensión de línea Strong Gas", de Cachantun y Cheil. En tanto, Experiencia de marca: Activación fue para el caso "AutoWeddings", de McDonald's Chile junto a Digitas, con la colaboración de Publicis Groupe y OMD Chile.

Más de 250 profesionales de la industria del branding y marketing llegaron, según estimación de Valora, hasta Espacio Riesco para presenciar la premiación, contándose entre ellos a los participantes de los casos finalistas, incluyendo a todos los ganadores. Otros invitados fueron algunos representantes de las organizaciones, empresas e instituciones que apoyan a BBA y otros programas de Valora.

En sus alocuciones hacia los presentes, Diego Hermosilla, director ejecutivo, y Belén Mora, subdirectora de programas, destacaron el crecimiento de Best Branding Awards en Latinoamérica. A las ediciones de Chile, Ecuador y México, este año se sumaron las de Colombia y Perú. El próximo año podría agregarse la realización del certamen en Centroamérica.