Un período de distancia emocional y desgaste era el que atravesaba el fútbol nacional cuando la nueva camiseta alternativa de la Selección Nacional, al abandonar el blanco histórico, rompía con cerca de 90 años de tradición visual. En ese contexto, Adidas decidió desplazar la conversación desde el resultado deportivo hacia un territorio más amplio de identidad, pertenencia y orgullo cultural.

El fútbol es el deporte que mueve más gente en el mundo; deporte de masas capaz de enardecer a una hinchada para que vitoree a sus ídolos o que les silbe.

A la empresa de apuestas en línea Betway, que ya tiene experiencia en el ámbito futbolístico mundial, se sumó luego la fintech de medios de pago SumUp.