Datos que describen aspectos relevantes del mercado de los videojuegos

Aunque en la actualidad todos los días son “Día de...”, el Día del Gamer, cada 29 de agosto, representa una ocasión especial para el ámbito el marketing toda vez que la de aficionados a los videojuegos es una comunidad que crece de manera significativa.

Ya no se trata solo de jóvenes que “tarrean” en sus consolas o súper computadores de escritorio. Usuarios y dispositivos se han ampliado en muchas direcciones.

Sigue siendo importante, en todo caso, el componente tecnológico de esta ecuación. Según datos entregados por NielsenIQ, la categoría de mayor peso dentro del segmento gamer en Chile son los notebooks. Y el canal de los marketplaces se ha consolidado como uno de los principales motores de crecimiento para las categorías asociadas al gaming.

Conocido por la industria como Internet 3P, este canal registra avances significativos durante 2026 en notebooks, consolas, videojuegos y accesorios gamer. Esto contrasta, en varias categorías, con el desempeño de las tiendas físicas y de los canales de venta online directa de las marcas y retailers.

El gaming en Latinoamérica

Por otro lado, según Kidscorp, plataforma de marketing especializada en el mercado infantil y juvenil, la palabra “gamer” describe, más que a un grupo, al hábito por defecto de niños y adolescentes. A propósito de la fecha, elaboró un ebook con datos de su plataforma U18 Radar, válidos para la audiencia de menores de 18 años en México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú.

Según este, el gaming como actividad supera en importancia al consumo de TV en los seis mercados. México marca la brecha más amplia, 60% vs. 29%, mientras en Perú, el caso más ajustado, la ventaja es de 44% vs. 35%.

El hábito del gaming escala con la edad. Del 33% entre los 3 y 5 años al 63% entre los 9 y 15, con un promedio regional cercano a los 90 minutos diarios. La sesión de juego es la ventana de atención más larga del día: 91 minutos el fin de semana, por encima de YouTube (78).

En tanto, casi la mitad de los U18 juega desde el teléfono celular y solo uno de cada cinco en una consola. El gaming atraviesa todos los niveles socioeconómicos. Del 62% en el alto al 48% en el bajo, su distribución es más pareja que la del streaming pago.

La fuerza del marketplace

Volviendo a la tecnología, según NielsenIQ, las ventas de notebooks en marketplaces aumentaron 81,1% en valor y 49,9% en unidades, mientras que el precio promedio se incrementó 20,8%. A través de tiendas online directas, en cambio, cayeron 27% en valor.

Para los analistas, las cifras muestran un cambio en el lugar donde los consumidores están comprando. El crecimiento del marketplace da cuenta de una migración hacia plataformas digitales con una oferta amplia y diversas alternativas de precio.

Una tendencia similar presentan las consolas, aunque con un crecimiento más moderado. Las ventas en marketplace aumentaron 16,7% en valor y 7% en unidades, mientras la tienda física registró una variación de -1%. La venta online directa retrocedió cerca de 15% en facturación.

Tratándose de videojuegos, las ventas en tiendas físicas crecieron 22,6% en valor, pero el marketplace tuvo un avance de 26,6% en valor y 30,1% en unidades. Especialmente relevante es que este canal ya concentra cerca de la mitad de las unidades de videojuegos vendidas en Chile, siendo así un espacio central para la categoría.

Accesorios y periféricos

Importante desempeño tienen también los accesorios y periféricos. Mouse, teclados y audífonos gamer registran importantes alzas en el marketplace, tanto en unidades como en valor. Las ventas de los primeros aumentaron 44% en valor y cerca de 40% en unidades en este canal, mientras en las tiendas físicas lo hicieron 22,4% en valor.

Los teclados gamer registran en el marketplace un incremento de 45,7% en valor y 34,4% en unidades, mientras en tiendas físicas avanzan 8,9% en valor. Y los audífonos gamer crecen 26,1% en valor y 7,1% en unidades en marketplace.

Para NielsenIQ, los periféricos se posicionan como un área muy dinámica del mercado gamer. Los consumidores compran más unidades y acceden también a productos de mayor valor.

En general, los datos muestran, según la consultora de mercado, que las principales oportunidades del mercado gamer chileno están actualmente en los accesorios y periféricos, especialmente mouse, teclados y audífonos. Estas categorías combinan crecimiento en volumen, precios promedio al alza y un marketplace que continúa expandiéndose.

La conversación de planificación

A través de su ebook, Kidscorp traduce el hábito en decisiones de planificación. Es decir, awareness donde la audiencia ya está, consideración a través de formatos inmersivos que revelan el universo de marca, y deseo cuando la interacción dentro del juego convierte el interés en un pedido concreto a los padres. “No se trata de publicidad dentro del juego, sino de la marca convertida en parte del juego”, dice el documento.

Desde su Metaverse Hub, Kidscorp trabaja con más de 12 experiencias publicadas, más de 300.000 jugadores alcanzados y un mediakit de más de 50 formatos en siete mercados con casos como Adidas Brasil y Nesquik Chile.

En opinión de Pablo Durañona, jefe de marketing de Kidscorp, el Día del Gamer celebra a la audiencia entera más que a una comunidad. “Eso ubica al gaming en la misma conversación de planificación que cualquier otro medio: entender con data propia, planificar el alcance antes de invertir, crear formatos que se juegan en lugar de mirarse, entregarlos en inventario validado y medir impacto real”, sostiene Durañona, para quien la TV dejó de ser el prime time de esta audiencia.