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    UN MUNDIAL PARA EL BRANDING

    Más de 3.200 millones de espectadores van a seguir el máximo evento del fútbol por televisión. Una audiencia atenta y masiva, que transforma a Brasil 2014 en un colosal escenario para posicionar grandes marcas.

    LA APERTURA DE LOS ARCOS DORADOS

    Abrir su cocina, mostrar a los proveedores y contestar las preguntas de sus clientes, son parte de las actitudes que hoy cultiva McDonald’s en su política de transparencia total. Estas acciones, junto a la acogedora campaña paraguas “Qué bueno que viniste”, muestran un renovado espíritu en la compañía de los arcos dorados, que para la argentina Fernanda Raffa es su empresa de toda la vida.

    SOL DE INVIERNO

    En el marco de una exigua cosecha nacional, McCann Santiago salvó el honor de las agencias chilenas en la 45ª versión del Festival Iberoamericano de la Publicidad (Fiap 2014). El único oro para nuestro país corrió por cuenta de la productora Raya. A nivel general, el gran ganador fue AlmapBBDO Brasil.

    VIEWABILITY: MEDICIÓN CON SENTIDO

    Gracias a los avances tecnológicos y renovados parámetros, ahora existe un nuevo modelo de medición de la efectividad de la publicidad online.

    LA OTRA BATALLA DE LAS NACIONES

    Millonarias inversiones destinan los gobiernos latinoamericanos para promocionar a sus países. Y es que la cultura, belleza natural y estilo de vida, entre otros atributos, han ayudado a crear verdaderas marcas, que están posicionándose a través de una serie de acciones, que buscan atraer a turistas, capitales externos y potenciar el desarrollo de las economías de la región.

    LA CASA INTELIGENTE

    La tecnología ayuda a mejorar muchos aspectos de nuestra vida, siendo la domótica una herramienta muy útil para el control y manejo de sistemas de iluminación, climatización, seguridad, entre otros. Lo que hasta hace poco era un sueño futurista, ya se está convirtiendo en realidad.

    ALIADOS PARA LAS MARCAS

    Estudio en terreno realizado por McCann Santiago a pequeños comerciantes detectó nuevas oportunidades para las empresas proveedoras de bienes de consumo, en un sector que lejos de desaparecer, ha evolucionado con el tiempo.

    EL AUGE DE LOS PROYECTOS VERDES

    La mayoría de los proyectos habitacionales, comerciales o de oficinas –en blanco, en verde o con sus “últimas unidades”– disputan su clientela con atributos “verdes”, “ecológicos” o “sustentables”.

    REVOLUCIÓN PUBLICITARIA EN LA NUBE

    En un círculo virtuoso se ha transformado la unión profesional de Álvaro Buzeta, Alejandro Albertini y Henry Northcote, en la empresa A+V. Se trata de una red de distribución de video y audio profesional para envíos de publicidad desde las agencias hacia los canales de televisión, de manera eficiente y confiable.

    UNA APUESTA EN GRANDE

    Fiat Chrysler confía en una agresiva expansión global de sus marcas Alfa Romeo, Jeep y Maserati. ¿Será suficiente para recuperar el terreno perdido ante gigantes como Volkswagen y Toyota?