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    LA CARRERA CONTINÚA

    Ya no basta con el título de pregrado. Las exigencias del mercado laboral están presionando a los profesionales a adquirir nuevos conocimientos y especialización. Las universidades, por su parte, han estado a la altura de esas circunstancias, con una oferta de casi tres mil programas de postítulo y postgrado.

    LATINO GLOBAL

    Con una carrera llena de hitos, como el de ser el primer latinoamericano en dirigir una de las mayores agencias de Estados Unidos, este publicista colombiano, presidente y CEO de DDB Latina, visitó nuestro país en el marco de los cambios que la multinacional está poniendo en marcha en sus filiales de la región.

    ALFOMBRA ROJA PARA MOBILE Y REDES SOCIALES

    Trece fueron las categorías que se premiaron en la IV versión de los IAB Awards, donde las miradas se volcaron hacia Mobile y Redes sociales. El premio a Mejor Agencia Digital fue para Mayo y el Grand Prix 2013 lo obtuvo la agencia BBDO, por su campaña "El Gol de Silencio".

    AGUAS MIL

    Casi 400 millones de litros se consumieron el año pasado en el país, lo que en 10 años significó triplicar las ventas de una industria que comercializa varios cientos de millones de dólares, que suma más de 60 marcas y que tiene amplias expectativas de crecimiento.

    PLACER GEEKO

    Televisores, smartphones, tablets, monitores de actividad física o automóviles, son algunos de los grandes protagonistas de estos eventos. Muchos de ellos estarán en nuestro país durante el primer semestre.

    LOS "MECENAS" CORPORATIVOS

    Unesco plantea que la cultura debe ser incorporada en el modelo de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), como cuarto pilar de sustentabilidad. En Chile los aportes privados han crecido enormemente, al internalizarse su valor para la reputación de las marcas.

    LA PUBLICIDAD COMO PATRIMONIO CULTURAL

    "La mirada del publicista es la mirada de la época", piensan en la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales. Por eso emprendieron, a partir del 2010, una cruzada por recuperar y divulgar avisos que van conformando una historia, dando origen a un "museo digital" que tiene más de 3.500 piezas.

    TRIUNFO LOCAL

    Dittborn y Unzueta pasó al primer lugar en el ranking de agencias, desplazando a McCann del liderazgo, en un hecho que no tenía registros en las últimas décadas entre las agencias locales. Este hito se da en un año fluctuante en términos de inversión, que arroja –a valor tarifa– un deslucido 3,8% de crecimiento en el avisaje en medios masivos.

    APPLE EN LA CIMA DEL MUNDO

    Llegar a ser una de las marcas más valiosas del orbe es sólo parte de la historia. Permanecer sistemáticamente en ese exclusivo club y en la mente de los consumidores es lo que define a las marcas que sobresalen de la manada.