Las nuevas formas de consumir radio en Chile
- Escrito por Publimark
Datos de estudio TGI de Ibope hablan de un consumo que ya no depende de un solo dispositivo y que es parte de una rutina cross-media.
Aunque los consumidores de radio continúan escuchando de forma lineal –de hecho, un 59% de los chilenos lo hace así de manera regular–, el medio ha evolucionado. Según los expertos de Ibope, lo ha hecho para seguir acompañando a las personas en un ecosistema de medios cada vez más fragmentado.
Los últimos datos del estudio Target Group Index (TGI) de Ibope muestran cómo las personas integran la radio a su día a día, adoptando nuevas formas de escucha en una rutina que hoy es mucho más móvil y conectada.
El consumo ya no depende de un solo dispositivo. Hoy, el 24% escucha en el automóvil, un 21% vía smartphone y un 19% a través de receptores tradicionales, lo que muestra una verdadera capacidad para acompañar a las audiencias en contextos que son multitarea.
“La radio lineal no se quedó en la sala de estar; se expandió a la calle y a los entornos digitales, acompañando al consumidor en el día”, dice Ignacio Mirchak, country leader de Ibope Chile. Explica que esto significa, para las marcas, que “el audio sigue siendo un punto de contacto clave en una rutina de consumo cross-media”.
El peso del smartphone
Ocurre entonces esa vigencia de la radio, en paralelo a una transformación más amplia del consumo de medios en Chile, en la que la conectividad se ha convertido en una extensión de la identidad de las personas.
Según el TGI, el 96% de los chilenos posee un smartphone y un 57% afirma sentirse perdido sin él. Este dispositivo ha dejado de ser solo una herramienta de comunicación; es el epicentro del consumo de contenidos.
Según Mirchak, el smartphone es hoy una extensión vital de las rutinas y decisiones de las personas. “En este escenario, el desafío de la radio lineal es claro: conectar con audiencias cada vez más fragmentadas, manteniendo su capacidad de adaptación y cercanía en un entorno de consumo cross-media”, sostiene.
Por otro lado, lejos de reemplazarse, los medios asumen roles complementarios. Para el country leader de Ibope, el consumidor chileno ya no responde a una única lógica de pantalla. “Comprender el consumo de medios hoy exige una visión total del ecosistema y, sobre todo, una visión clara de las audiencias”, destaca Ignacio Mirchak.
Entender cómo se conectan las personas es, por tanto, la clave para tomar decisiones de negocio más inteligentes, eficientes y estratégicas.
Ignacio Mirchak, country leader de Ibope Chile