La presencia del audio en la rutina de las personas en Chile

Más que reemplazar a la radio, lo que hace el consumo de audio bajo demanda en Chile es ampliar las posibilidades de escucha a lo largo del día. Esta es una de las conclusiones interesantes que arroja el informe Audio Pulse 2026 dado a conocer por Ibope.

Especialista en medición de audiencias, Ibope busca, también a través de este estudio, aportar claridad sobre cómo las personas consumen medios, tanto para el provecho de las marcas como de las agencias y de los propios medios.

De acuerdo con lo que señala este informe, la radio, la música, el streaming y los podcasts conforman todo un ecosistema que acompaña a las personas a lo largo del día. En el caso de nuestro país, señala que el 93% de la población chilena consumió algún tipo de contenido en audio en los últimos 30 días.

Entre todos los formatos, la radio conserva la masividad en su presencia y su cobertura, pues llega al 56% de la población, lo que equivale a 5 de cada 10 personas. Los oyentes le dedican a este medio, en promedio, 10 horas y 16 minutos a la semana.

Rutina de escucha

Detalla el informe de Ibope que el 53% de los auditores, más de la mitad, escucha radio en su casa. Asimismo, la radio en el automóvil es una de las principales vías de acceso, siendo consumida por el 37% de los oyentes, mientras que en el celular ya llega al 32%.

El 57% de los oyentes confía en ella para mantenerse informado, mientras el 54% recurre a la radio para enterarse rápidamente de las noticias.

Además de escuchar radio, el 74% de los oyentes también consume streaming de música, más de 13 horas y media semanales en promedio. Este y otros aspectos son los que hacen sostener al informe que el consumo bajo demanda no reemplaza a la radio, sino que amplía las posibilidades del audio.

Los podcasts, por ejemplo, son hoy una prolongación natural de la . Arutina de escuchalrededor de un tercio de los oyentes de radio (34%) también escucha podcasts y, en ese grupo, el 74% lo hace al menos una vez por semana.

Una variedad de intereses hay en esta presencia: comedia (28%), música (22%), sociedad y cultura (20%), deportes (19%) y tecnología (18%) son los contenidos más escuchados.

Ignacio Mirchark, country leader de Ibope para Chile

El efecto publicitario

Un dato interesante del Audio Pulse es que el 59% de los latinoamericanos que escuchan radio y podcasts suele buscar información sobre productos o servicios después de oír hablar de ellos.

Ese peso de la radio en el mercado publicitario se aprecia también en los resultados de su actividad comercial. Los oyentes de radio y de audio bajo demanda muestran una intención de compra superior al promedio de la población en categorías como automóviles, viajes y electrónicos, confirmando el potencial comercial del ecosistema.

En ese sentido, Ignacio Mirchark, country leader de Ibope para Chile, comenta que, para las marcas, la pregunta ya no es si conviene estar en la radio, en el streaming o en los podcasts, sino cómo aprovechar que el público va y viene entre los tres.

“El Audio Pulse muestra que ninguno de estos formatos le quita espacio al otro: juntos acompañan al oyente durante todo el día y multiplican las ocasiones para que anunciantes, creadores y medios lleguen a él”, sostiene Mirchark.