Datos sobre cómo se mueve el streaming en Latinoamérica en 2026
Análisis de tráfico digital y comportamiento de audiencia hecho por Similarweb en cinco países, incluido Chile, sigue a cinco plataformas.
México es, según Similarweb, el único mercado de Latinoamérica en que hay cuatro plataformas de streaming compitiendo a una escala relevante. Un análisis de tráfico web y comportamiento de audiencia, con datos del período enero – mayo de 2026, muestra que Netflix lidera en los cinco países analizados.
La plataforma de la N roja registra, en todo caso, una tendencia bajista en Argentina, Colombia, México y Perú en el período analizado. En tanto, Disney+ y HBO Max acumulan crecimientos orgánicos que son superiores al 5.000% interanual en Colombia, Chile y Perú.
Las principales plataformas de streaming en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú son analizadas en este informe de Similarweb, que es una empresa global especializada en analítica web y de aplicaciones móviles.
El reporte mencionado cubre Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video y Flow, y cruza siete métricas, que son visitas totales, visitantes únicos, distribución por dispositivo, canales de tráfico, distribución por género y edad, mix orgánico vs. paid, y engagement.
Mayoritariamente desktop
Detalla el reporte de Similarweb que el tráfico web del streaming en América Latina es mayoritariamente desktop. En efecto, más del 60% en todos los mercados lo visita en este dispositivo. Netflix lidera ese desktop-share con entre 85% y 88%, según el país.
Esta misma plataforma opera, por otra parte, con un tráfico que es casi 100% orgánico en los cinco países analizados. Sus competidores, en cambio, invierten entre un 15% y un 20% en canales pagos para poder sostener su crecimiento.
En materia de engagement por sesión, Disney+ y HBO Max superan a Netflix en duración de visita y páginas por visita en la mayoría de los mercados. Se trata de usuarios con mayor intención en cada sesión, de acuerdo con el informe.
Por otro lado, la audiencia del streaming en la región se concentra en el segmento etario de 25–34 años en todos los países. En ese sentido, Colombia y Perú muestran además una base de audiencia 18–24 más fuerte que el promedio regional.
Respecto de Chile, el reporte dice que Netflix lideró las visitas entre enero y mayo, con 80.36M, seguido por HBO Max (52.03M) y Disney+ (37.69M). Mientras en Disney+ hay mayoría masculina (51.6%), Netflix es más femenino (52.7%). HBO Max tuvo el mayor crecimiento orgánico (>5.000% YoY).