Los comerciales de TV favoritos de quienes viven en Chile

Un total de 14 piezas publicitarias fueron premiadas como las mejor evaluadas por un jurado compuesto únicamente por la audiencia, en un concurso que busca medir la conexión entre la publicidad y las personas.

En Centro Parque se efectuó el evento de premiación de la primera edición de Ads People Like (APL), ocasión en que sus organizadores, Valora y La Vulca, dieron a conocer los resultados del certamen que evalúa qué tanto gustan a las personas que viven en Chile los comerciales de televisión (TVC).

La iniciativa convocó a avisadores, agencias y equipos creativos de distintos tamaños y categorías, quienes presentaron comerciales emitidos en televisión abierta o cable en Chile durante 2025. A diferencia de otros, este concurso construye sus resultados solamente a partir de la opinión de la audiencia, expresada en un panel de 5.400 personas residentes en el país, sin la participación de jurados expertos.

Las piezas ganadoras fueron ordenadas en los 10 primeros lugares, algunos de ellos compartidos por más de una, de acuerdo con los puntajes promedio obtenidos en la evaluación.

Publicidad para la gente

Un estudio cuantitativo, desarrollado por La Vulca, permitió llegar a los resultados de APL, siendo evaluadas las piezas mediante un panel online representativo de la población nacional, a través de mecanismos de ponderación y control metodológico que aseguraran la consistencia y comparabilidad de los resultados. Cada comercial fue calificado en una escala de 1 a 7, permitiendo identificar aquellas piezas que lograron una mayor conexión con la audiencia.

Según José Miguel Ventura, socio fundador de La Vulca, los resultados ofrecen una mirada complementaria a los concursos tradicionales. “Sistematizan la percepción directa, ‘de guata’, de la gente, sin expertos o jurados; solo la audiencia. Al final, la publicidad es para la gente y, si les gusta, importa”, señaló.

Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora, destacó en tanto que el valor de la creatividad está en su capacidad de conectar. “Ads People Like nace para poner esa conexión en el centro, ofreciendo a la industria un espacio inédito para comprender el impacto real de sus campañas. Creemos firmemente que escuchar a la audiencia es la clave para una publicidad más cercana, efectiva y relevante”, comentó.

Marcas y agencias

En esta primera edición de APL, los asistentes al evento vieron subir más de una vez a varios equipos de agencias creativas. Simple fue la que más se repitió ese honor, concurriendo en cinco ocasiones al escenario. Tres fueron por comerciales para Abastible y dos por piezas de Colun.

En tres oportunidades lo hizo el equipo de DYU, para ser reconocido por TVCs realizados para Falabella, Supremo y Champion Dog. A su vez, Puerto y su cliente Lipigas lo hicieron en dos ocasiones. Igual cantidad de veces se vio al equipo de TBWA\Frederick, siendo premiado junto a Master Dog y a Ambrosoli, cuyo comercial Oso Ambrosoli fue el mejor evaluado de todo el concurso, recibiendo entonces el Top of the Year.

Todos ellos, al igual que el resto de los participantes, recibieron una semana después su informe APL Score, que incluye la nota obtenida por su comercial, el benchmark país y variables complementarias que permiten comprender mejor el desempeño particular y comparado de su pieza frente a las personas.

El propósito de los organizadores es que APL permita, además del reconocimiento, obtener información para apoyar futuras decisiones creativas y estratégicas.

Ganadores Ads People Like 2026 (Top 10)

Top of the Year
“Oso Ambrosoli” – Ambrosoli y TBWA Frederick 
Top #2 
“Navidad con 31 Minutos x Chayanne” – Falabella y DYU
Top #3 
“Margarita” – Colun y Simple
“Aniversario 150 años” – Supremo y DYU
Top #4
“Kia In” – Kia y Firma07
“Cumpleaños” – Master Dog y TBWA Frederick
Top #5 
“Teletón” – Colun y Simple
Top #6
“Ella - Día de la Madre” – Falabella y Mercado McCann Argentina
Top #7
“Amparo” – Abastible y Simple
“Trump” – Lipigas y Puerto
Top #8
“Leche Origen” – Colun y Simple
“Champion Dog Senior” – Champion Dog y DYU
Top #9
“Los números que nos unen” – Lipigas y Puerto
Top #10
“Chilenidad” – Abastible y Simple