Dentsu Day 2026 buscó anticipar el futuro de las marcas y la industria

Por segundo año consecutivo se desarrolló en Chile el encuentro Dentsu Day, organizado por el grupo japonés de empresas de marketing y creatividad Dentsu, dirigido a líderes de esta industria en nuestro país. En esta oportunidad, Dentsu Day 2026 se planteó como un espacio para una mirada reflexiva y a la vez estratégica en un año especialmente competitivo.

El contexto de este evento estuvo dado por el auge de la inteligencia artificial generativa, el retail media y la búsqueda conversacional, ámbitos que se encuentran en un proceso de redefinición, especialmente respecto de cómo las marcas encuentran y son encontradas por sus las audiencias.

Entre los speakers que promovieron conversaciones estratégicas sobre publicidad, creatividad, tecnología y datos, destacó la presencia de Jeffrey Bustos, SVP Retail Media Analytics de la compañía Merkle, como principal exponente internacional.

Según Alejandro García, gerente general de Dentsu Chile, la segunda edición del Dentsu Day tuvo como objetivo invitar a conectar, inspirar y anticipar el futuro de las marcas, a través de las conversaciones reflexivas sin perder la mirada estratégica.

Anticiparse a los desafíos

Señaló el líder local de Dentsu que esta compañía busca impulsar el desarrollo de la industria del marketing en Chile. “Nuestra misión es promover y reunir a los principales actores del rubro, quienes lideran las decisiones de transformación del marketing y los negocios, en un espacio de reflexión, con miradas a los desafíos futuros de las marcas”, explicó.

Agregó que siempre se planteó el evento como un encuentro de alto nivel para conectar a quienes hoy en día ya están liderando la transformación en la industria, compartiendo visiones inspiradoras. “De alguna forma nos obligan a anticiparnos a los desafíos y oportunidades que nos esperan en los próximos años”, sostuvo García.

En diversos paneles de conversación participaron Rafael Caro y Oriana Rendón, de iProspect, hablando de la evolución del SEO o GEO; Daniela Cori, managing director de Carat, junto a Erika López, directora de estrategia y research de Dentsu Chile, analizando el estudio de global Consumer Vision: Mothers of Reinvention.

Alejandro García, gerente general de Dentsu Chile

Ganas de contribuir

Sostenibilidad, inteligencia artificial y crecimiento responsable fueron también temas de conversación, siendo abordado en ese sentido el mencionado estudio Consumer Vision: Mothers of Reinventions. Se analizó la manera en que la IA transformará el marketing, el consumo y la relación entre las personas y las marcas en la próxima década.

Se anticipó el auge de agentes IA, nuevas formas de aprendizaje y un consumo orientado a la reinvención personal. También se destacó que la creatividad humana, la confianza y la coherencia serán claves para que las marcas mantengan su relevancia.

“Sin duda que este encuentro ha sido pensado como un espacio de alto nivel de networking, inspiración y la acción con impacto y creemos que cumplimos el objetivo”, dijo Alejandro García. Señaló que cada año van cambiando los temas y herramientas tecnológicas pero que “permanecen las ganas de contribuir a elevar una industria altamente relevante para el desarrollo de la economía del país, a través de la tecnología y la creatividad”.