La IA impone un cambio en la forma de entender la publicidad
Un nuevo escenario está comenzando a redefinir la inversión publicitaria. Históricamente, buena parte de los presupuestos digitales se destinaba a generar tráfico mediante buscadores. Hoy, según Igal Weitzman, CEO de Wise Innovation Studios, las empresas deben fortalecer la calidad de sus contenidos, su reputación digital y la autoridad de su información.
Las personas delegan cada vez más consultas y decisiones a plataformas de inteligencia artificial, por lo que la visibilidad de una marca depende no solo de cuánto invierte en anuncios, sino también de la confianza que logre construir en el ecosistema digital.
“Durante años, las marcas compitieron por aparecer en la primera página de resultados”, dice Igal, señalando que hoy el desafío es construir una presencia digital lo suficientemente sólida para que los modelos de IA las identifiquen como fuentes confiables y las incorporen dentro de sus respuestas. Para el experto se trata de un cambio profundo en la forma de entender la publicidad digital.
“Las marcas ya no competirán únicamente por captar la atención de las personas. También deberán ser entendidas por la inteligencia artificial”, asegura Weitzman. Y agrega que, en los próximos años se verá estrategias de publicidad, posicionamiento orgánico, relaciones públicas y generación de contenido trabajando de forma más integrada para aumentar las probabilidades de que una marca sea recomendada por los asistentes inteligentes.
Sostiene el líder de Wise que este fenómeno no implica el fin de los buscadores tradicionales ni de la publicidad digital, sino el inicio de una nueva etapa en que convivirán motores de búsqueda, plataformas conversacionales y asistentes inteligentes. “Las organizaciones que comiencen a adaptar desde hoy sus estrategias de comunicación, contenidos y marketing estarán mejor preparadas para competir en ese entorno”, concluye.