Corpogala Bci: de fenómeno en redes a branding exitoso
Comenzó como una celebración para los icónicos monos del Bci y derivó en uno de los casos de branding más comentados del último año. Se trata de la Corpogala Bci, desarrollada por Meat Group, que fue reconocida recientemente en los Best Branding Awards Chile.
La iniciativa tomó uno de los activos más reconocibles de esta marca y lo convirtió en una experiencia inédita. Inspirada en las grandes premiaciones internacionales, tuvo a más de 150 corpóreos, representantes de 134 marcas, desfilando por una alfombra roja.
Tras haber generado una conversación que superó los 106 millones de personas alcanzadas en redes sociales, sus creadores decidieron concursar en el certamen que distingue las mejores estrategias de marca del país. Se presentó como caso en la categoría innovación de branding y ganó.
El premio refleja, en opinión de Nicolás Buzeta, socio fundador y gerente general de Meat Group, un cambio profundo. “Las personas ya no conectan con las marcas porque les hablen más fuerte, sino porque les ofrecen algo que vale la pena vivir y compartir. Hoy las mejores campañas son aquellas que logran instalarse en la conversación cotidiana y convertirse en parte de la cultura”, comentó.
Agregó que, más que desarrollar una activación, el desafío era demostrar que un activo de marca con años de historia podía evolucionar a un formato capaz de generar participación, entretenimiento y pertenencia sin perder la identidad de Bci. Desde su punto de vista, a través de esta experiencia, el branding dejó de ser un mensaje para convertirse en un espacio de encuentro.
“Este reconocimiento demuestra que cuando una estrategia nace desde un propósito claro y una construcción consistente de marca, puede generar resultados de negocio, impacto cultural y reconocimiento de la industria al mismo tiempo”, enfatizó Nicolás.