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Achap reporta caída de 6,1% en inversión publicitaria

Sin incluir medios online, informe de la asociación dice que la televisión abierta sigue siendo el medio en que más se invierte, aunque cayó más de 8%. Outdoor es el que más creció (29%).

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Lunes, 19 Agosto 2019 19:17

Cristián Frederick: “Achap tiene que ser inclusión”

El nuevo presidente de la asociación piensa continuar el trabajo del directorio anterior y dice que esta debe abrirse al mundo de la creatividad, vinculándose con otras agrupaciones.

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Jueves, 18 Julio 2019 13:19

Leonardo Lima: "Samsung tiene liderazgo en todas las categorías"

El CMO de la marca electrónica en Chile comenta los elementos que hacen que esta sea líder en participación y en la percepción de los consumidores.

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Lunes, 15 Julio 2019 12:29

Seminario Anda llamó a revisar concepto de segmentación

Analizando la realidad que surge del nuevo modelo de segmentación socioeconómica, los expositores del encuentro destacaron aspectos que los sistemas tradicionales no mostraban.

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Lunes, 01 Julio 2019 20:26

Amazon es la marca de mayor valor en ranking BrandZ

El gigante del retail electrónico aumentó su valor de marca en 52% el último año y se ubica por sobre Apple y Google, de acuerdo al estudio realizado por Kantar y el grupo WPP.

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Viernes, 21 Junio 2019 10:55

Rosaura Zuvic: “Hoy los medios son muy data driven”

Country manager de Comscore en Chile dice que los medios online necesitan conocer bien a sus audiencias y que los avisadores quieren un entorno seguro para su comunicación.

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Miércoles, 12 Junio 2019 17:23

Global: Más que agencia, una empresa creativa

Así asumen sus ejecutivos el cambio de la ex Global Interactive, que tiene otra imagen y nombre, así como nueva estructura con más servicios, más personas y más clientes.

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Miércoles, 12 Junio 2019 16:59

Miele: Cuando la apuesta inicial es por la calidad

En 120 años, la marca alemana ha mantenido un posicionamiento que, según la responsable de marketing en Chile, no habría logrado si la primera opción hubiese sido por el precio.

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Martes, 04 Junio 2019 11:26

Mauricio Martínez: “La oferta de Kantar no la tiene nadie”

El gerente general en Chile de la empresa de investigación y consultoría explica los alcances de haber unificado todas sus áreas en una sola marca y las expectativas a partir de ello.

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Jueves, 30 Mayo 2019 11:54

Los influenciadores como herramienta de contenido

Seminario de Anda mostró señales acerca de lo que puede esperarse y debiera hacerse en torno al marketing de influencers, que según muchos llegó para quedarse.

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Miércoles, 29 Mayo 2019 11:02

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Congreso de marketing: El cambio y lo que viene

Diferentes dimensiones de los cambios de la sociedad y por tanto del marketing plantearon los más de 20 charlistas del reciente encuentro de Icare, de extraordinaria convocatoria.

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Martes, 28 Mayo 2019 18:04

Las marcas de retail más valiosas del mundo

Seguido por el gigante chino del e-commerce Alibaba, Amazon encabeza el ranking global BrandZ del retail de 2019, elaborado y publicado por Kantar, WPP y Google.

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Miércoles, 22 Mayo 2019 13:58

Chile 3D revela alza en valoración de las marcas

Estudio de GFK Chile, presentado esta semana, destaca que en las marcas de excelencia se tiende a valorar las dimensiones de afecto y presencia más que la calidad.

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Miércoles, 22 Mayo 2019 10:41

Virgin Mobile impulsa estrategia basada en alianzas

El operador virtual se la juega por entregar mejores beneficios adicionales a sus clientes en lugar de competir por precio o cantidad de gigas para navegar.

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Lunes, 29 Abril 2019 13:38

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