Estudio de Moore Stephens y WARC atribuye parte de este crecimiento a la inversión in house de las marcas, preocupadas de controlar más y mejor su relación con las audiencias.
La disminución es atribuible a la “pausa” de un año decidida por Publicis y a la reestructuración del certamen. La participación chilena en cambio se incrementó sustancialmente.