Cristián Frederick sostiene que esta generación, con menor poder adquisitivo y mayor conciencia, exige a las marcas un nuevo enfoque.
Especialista de NielsenIQ en nuestro país, Gabriela Jorquera, analiza los puntos fuertes y débiles de ambos tipos de marcas en el retail chileno.
Estudio de Almabrands muestra la presencia del propósito en el discurso, pero baja activación e identificación en las personas.
La agencia multinacional española explica su nuevo enfoque, que implica ampliar la perspectiva, integrando la estrategia de cliente con la de marca.
En su centenario, la marca realizó esta campaña que busca destacar sus valores y los de quienes saben conectar con la naturaleza.
Las principales diferencias que el CEO de IPG Mediabrands para el Cono Sur observa entre el plano global y la industria local.
Datos de la consultora global muestran las principales tendencias del comportamiento de los consumidores en esta celebración.
Las nuevas soluciones ayudan a los anunciantes a descubrir nuevas oportunidades de negocio y optimizar la relevancia de sus anuncios.
Estudio realizado por Volvo y Cadem habla de una satisfacción general, de la rutina de carga en casa y lo que se espera de una red pública.
La respuesta a esta pregunta la dieron los encuestados por el Barómetro del Marketing Chileno, estudio hecho por segunda vez por La Vulca.
Análisis de Worldpanel by Numerator se refiere a las características que este fenómeno tiene y las nuevas oportunidades que implica.
Inspirada en aquellas personas que brillan con luz propia e iluminan con su presencia cada momento, nace Montes Lúmina, el nuevo espumante brut de Viña Montes. Desde los viñedos de Aconcagua Costa, con una influencia marina le otorga un especial carácter, la nueva bebida busca reflejar la frescura y acidez que es terroir puede dar.
A través de una alianza de colaboración, la marca de cerveza incluyó este parque de Pichilemu en la conmemoración de sus 100 años.
Desde el 1 de septiembre, Pablo Hervías Bustos es el nuevo gerente general de Farmacias Ahumada, nombrado por el directorio de la compañía. Según se anunció, el ejecutivo tendrá como ejes acelerar el plan de aperturas de nuevos locales y fortalecer la propuesta de valor al cliente mediante alianzas y convenios.