La cultura japonesa en el centro de la nueva campaña de Nissan
Apelando al vínculo local con el manga y el animé, la marca y TBWA\Frederick desplegaron un show de máscaras con drones sobre Santiago.
Buscando refrescar su imagen frente a un mercado cada vez más competitivo, Nissan hizo una campaña que llevó su herencia japonesa a un código visual contemporáneo.
Iniciando una nueva etapa de su negocio, ahora con la distribución de Astara, la marca hizo cubrir los cielos de Santiago de luces generadas por drones. La acción, conocida como “Descubre lo que hay detrás de un Nissan”, fue desarrollada por la agencia TBWA\Frederick y construida a partir de dicha herencia nipona como uno de los atributos más propios de la marca.
Líneas, trazos y colores inspirados en el maquillaje escénico del Kabuki reinterpretaron las máscaras frontales de los vehículos, combinando esto con referencias a la estética samurái. La familiaridad de Chile con la cultura japonesa, a través expresiones como el manga y el animé, permitió conectar ese origen con las nuevas audiencias.
La propuesta, desarrollada con inteligencia artificial y diseño en tres dimensiones, tuvo como concepto creativo que detrás del rostro de cada Nissan hay una herencia japonesa vigente de calidad, diseño e identidad.
Una estética reconocible
Según Eduardo Novión, director general creativo de TBWA\Frederick, fue un desafío actualizar la manera de contar una marca de larga trayectoria sin perder su identidad. “Encontramos en su origen japonés una oportunidad muy potente para construir una narrativa distinta y darle una mirada más moderna y atractiva”, explica Eduardo.
El equipo, liderado por el director creativo Fernando De La Cerda, recurrió a IA y diseño 3D para dar forma a un universo visual pensado para hacer visible eso que existe “detrás” de un Nissan.
El trabajo también implicó un desafío de representación cultural, alejándose de referencias genéricas y trabajando una estética japonesa reconocible. “Había una exigencia importante en cómo representar una cultura extranjera y evitar caer en clichés o confusiones con otros imaginarios. Eso hizo que el desafío creativo fuera todavía más interesante, trabajando con referentes como el Kabuki y los símbolos de la tradición samurái, pero llevándolos a una propuesta visual contemporánea”, dice De La Cerda.
Actualizar la percepción
En todo caso, existe en Chile, según Fernando, una conexión previa con la cultura japonesa. “El animé y el manga han generado un terreno fértil para que esos códigos puedan ser reconocidos, y los utilizamos para hablar de la herencia de Nissan y transformarla en un valor de calidad y autenticidad para la marca”, detalla el director creativo.
Los primeros pasos que permitieron instalar la campaña fueron un teaser y una activación que llevó el concepto a los cielos de Santiago. Para ello hubo un despliegue de 300 drones sobre el cerro San Cristóbal, acción que buscó generar conversación y visibilidad en redes sociales y medios.
Este fue el inicio de una estrategia de lanzamiento, que diseñada en formato 360°, con presencia en medios como televisión, vía pública, redes sociales, pauta digital y en la red de Metro. De esta manera, TBWA\Frederick buscó llevar el origen de la marca al centro de su propuesta creativa y de transformarla en un territorio visual y cultural que fue pensado para actualizar su percepción en Chile.