El remake del cine chileno de León Automotriz
- Escrito por Publimark
La marca y su agencia, M84, reunieron al elenco original de la película “Taxi para tres”, con su icónica frase “¿Volante o Maleta?”, para hacer esta promoción.
Las referencias a la cultura popular se hacen presentes cada tanto en la publicidad que vemos día a día. Recientemente, León Automotriz lanzó un comercial en que se usa una icónica frase de una película chilena para dar a conocer una promoción.
La frase, que en rigor es una pregunta, “¿Volante o Maleta?”, fue usada en “Taxi para tres”, film de Orlando Lubbert realizado en 2001. En aquella historia, dos asaltantes –roles interpretados por Daniel Muñoz y Fernando Gómez-Rovira– obligan a un taxista –Alejandro Trejo– a elegir entre dos opciones. O conduce o se va en el maletero del taxi.
Un cuarto de siglo después, la marca y su agencia, M84, resucitan esta galardonada cinta –premiada en los festivales de San Sebastián, La Habana y Mar del Plata– para hacer una pregunta muy parecida: “¿Neumático o Maleta?”. Y reunió para ello al elenco original de Taxi para Tres –los mismísimos Trejo, Muñoz y Gómez-Rovira– en una especie de remake que, como dice Felipe Mañalich, director general creativo de M84, “nadie esperaba pero todos estaban esperando”.
Valentía para proponer
Lo que comenzó como una promoción de invierno, en que por cambiar sus neumáticos el cliente se lleva una maleta de regalo, terminó convirtiéndose en un proyecto ambicioso. Según Mañalich, el más emocionalmente ambicioso que León Automotriz haya encarado hasta la fecha.
Se trataba de un remake de la escena más icónica de la película Taxi para Tres, que instaló para siempre en el ADN chileno, hace 25 años, la pregunta ¿volante o maleta? Lo interesante, en opinión del líder creativo de la agencia, es que, en lugar de hacer un guiño cómplice y seguir adelante, León Automotriz decidió ir a fondo.
“Reunió al elenco original, les contó la idea y les pidió que volvieran a hacer historia. Y lo que podría haber sido una negociación complicada resultó ser algo mucho más simple y más bonito: a los tres les encantó”, refiere Felipe. En su opinión, hay proyectos que no necesitan convencer a nadie. “Solo necesitan la valentía de proponerlos”, sostiene el director general creativo.
Una marca en la historia
Vamos entonces al argumento de fondo del trabajo de M84 con León Automotriz, marca que según Mañalich no fabrica autos ni vende sueños etéreos. “Vende servicio, confianza y la certeza de que tu vehículo va a responder cuando más lo necesitas; especialmente en invierno, cuando los neumáticos dejan de ser un detalle y se convierten en una decisión de seguridad”, explica.
Y destaca que, esta vez, la campaña quiso ir más allá del producto y conectar desde un lugar más profundo: la memoria colectiva, la identidad compartida, “ese lenguaje cultural que los chilenos tenemos y que nos hace reconocernos entre nosotros con una sola frase”.
Desde su punto de vista, “¿volante o maleta?” no es solo un diálogo de una película, que además de ser premiada en festivales internacionales fue un éxito de taquilla en su momento. “Es una marca en la historia de lo que somos”, afirma Felipe Mañalich.
