El llamado de Alto del Carmen a fortalecer las conexiones humanas
Su reciente campaña “Irremplazables” surge en un contexto de inteligencia artificial formando parte de la vida cotidiana de muchas personas.
Volver a poner en el centro los encuentros reales y esos momentos que ninguna tecnología puede reemplazar. Es la invitación que hace la nueva campaña de Alto del Carmen, rescatando las conversaciones sin pantallas, las sobremesas que se alargan y la amistad que se fortalece con los años.
El contexto de esta iniciativa de la marca de Capel es el de una inteligencia artificial que ya forma parte de la vida cotidiana de las personas. Si bien, esta facilita múltiples aspectos de la vida, al mismo tiempo abrió un debate sobre su impacto en las relaciones humanas.
El Estudio Nacional 5C de Cadem N°65 reveló que el 68% de los chilenos cree que la IA y la hiperconectividad están haciendo que las relaciones sean cada vez más distantes y superficiales. La pregunta que hace de insight para esta campaña es si acaso las personas están más conectadas que nunca, pero menos presentes entre ellas.
Surge así ese brindis que celebra el simple hecho de estar juntos, a través de una campaña multiplataforma, llamada “Irremplazables”, con que Alto del Carmen busca poner en valor las conexiones humanas.
Lo que la IA no puede remplazar
Una serie de piezas digitales invitan a celebrar la autenticidad y aquello que hace única a cada persona. Es el cuerpo de esta campaña que despliega diferentes mensajes que recuerdan que, en un mundo cada vez más impulsado por la inteligencia artificial, existen conversaciones, amistades y momentos compartidos que siguen siendo Irremplazables.
“La inteligencia artificial puede responder muchas preguntas, pero todavía no puede remplazar un abrazo, una sobremesa o una conversación entre amigos. Esa es la idea detrás de ‘Irremplazables’”, explica Juan Staudt, gerente de marketing de Cooperativa Capel.
Agrega el ejecutivo que, más que cuestionar el avance de la inteligencia artificial, la campaña busca abrir una conversación sobre el equilibrio entre la tecnología y la conexión humana. “Se trata de poner en valor esos momentos cotidianos que fortalecen los vínculos y que, precisamente por ser humanos, siguen siendo irremplazables de replicar”, recalca Staudt. El equipo que él dirige creó esta campaña junto a la agencia M84 y la productora The Maestros.