Inbrax crea la campaña global de los Gerety Awards 2025

En pleno período de convocatoria está la edición 2025 de los Gerety Awards, festival publicitario internacional que busca la originalidad de las ideas creativas y la calidad de su ejecución. En ese camino, el certamen acaba de lanzar una campaña para tal efecto, la cual destaca su nuevo concepto como concurso creativo.

Creada por la agencia independiente chilena Inbrax, la iniciativa opera justamente con la idea “El criterio es la creatividad”, incluyendo piezas audiovisuales y gráficas que hacen un guiño a lo que decía a Frances Gerety: “Un diamante es para siempre”.

Con una producción delicada, el spot comienzan con una pregunta clave: “¿Qué es una idea?”. Y destaca que todas las ideas tienen la oportunidad de brillar, como los diamantes, en Gerety Awards. Todas las ideas pueden escribir historia y para eso el criterio es la creatividad.

Y la organización se encarga de subrayar, al anunciar que el jurado incluye este año un récord de 245 jueces de 50 países, que el único criterio de evaluación es la originalidad de la idea y la creatividad en su ejecución.

Narrativa en torno al diamante

Comenta Carolina Ribeiro de Sousa Pinheiro, cofundadora y CEO de Inbrax, acerca de la concepción de la campaña, que los Gerety Awards se inspiraron en Frances Gerety, algo que la conectó mucho. “Lo primero que pensé fue cómo darle a nuestra campaña la misma elegancia y atractivo atemporal, para mantener el ADN de Frances. Esto es lo que compartí con mi equipo, ¡y creo que lo consiguieron! El diamante está en el centro y el diamante construye la idea”, destaca la líder ejecutiva de la agencia que ganó el primer Gerety Awards de Chile en 2023.

“Después de encontrar la idea principal, ‘El criterio es la creatividad’, ¡el resto es historia!”, añade Pancho González, su socio, cofundador y director general creativo de la agencia, resaltando aquello que realmente importa cuando se busca el referente en creatividad para la empresa.

Añade que el trofeo tiene un diamante en la parte superior, vinculado a Frances Gerety. Y que un diamante representa algo que es sólido, es caro, es lujoso, que brilla. Tener ese diamante en la estantería de una agencia hace que su trabajo brille. “Por eso, creamos la narrativa en torno al diamante, utilizando las líneas del diamante y el color púrpura de los Gerety Awards, y creamos una serie de declaraciones vinculadas a él”, explica.